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导读
自THE BODY SHOP在1976年开出第一家化妆品单品牌店以来，单品牌店的风潮从欧洲刮到了亚洲，风靡全球。近两年来，中国的单品牌店也是遍地开花，成为许多实力大牌的战略选择。6月23日，萃工厂首家单品牌门店在杭州临平银泰城开业，这个凭借专业与科技从大自然中的天然成分里提取精萃的新兴品牌，初入市场就开始崭露头角，在5月份的上海大虹桥美博会中一举夺得2018年中国化妆品新锐奖。除了护肤系列，萃工厂在彩妆系列产品中呈现的也是更年轻、时尚、简约的形象。针对年轻的90后95后，萃工厂提出自然范儿，FUN自由的生活主张。仅过1个月时间，又开启首家单品牌门店，如此势头，意味着什么？
如果说商超能形成“逛”的氛围，电商主打快捷便利，专营店更利于让消费者与销售人员实现更多的沟通，那么单品牌店的最大特点就是给消费者带来最大的感官冲击，品牌可以通过店面整体氛围布局、陈列设计，以及产品体验和试用等形式，传达品牌理念和，并且让消费者充分了解品牌，触摸、感受，并加深产品印象，进一步拉近了消费着与品牌之间的距离，萃工厂Ultraworks显然对不同渠道的属性了解得相当透彻。
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对于萃工厂来说，这间开设在杭州的首家单品牌店实际上承载着双重身份。首先，店铺所在的临平银泰城位于杭州余杭区临平新城——临平商圈，但凡知道银泰的人都清楚，银泰开到哪，人就往那跑。有银泰的地方，客群丰富、曝光量高，对于品牌形象的塑造有极为明显的推动作用；另外，对于刚刚涉及直营零售的萃工厂来说，首家店铺的运营效果对于单品牌店在全国的推广起到主要的示范作用。因此，不论是装修设计、货品陈列还是体验板块，萃工厂都为这间店铺下足了功夫。
萃工厂店铺处于杭州余杭区临平银泰城购物中心的-1楼，作为银泰核心人流量的一层，在地理位置上颇具优势。银泰一向是作为消费者休闲购物的地方，踏进电梯的那时刻起，你就能准确看到这间风格简约、设计精致的店铺。萃工厂也顺应这一“地势”，将店铺打造成开放式空间，展现出与消费者沟通的十足诚意。
萃工厂单品牌店相关负责人透露，杭州临平银泰萃工厂单品牌店属于示范店，主要目的在于扩大品牌影响力，提升品牌价值，为消费者提供优质体验，也为美妆店探索和提供运营、管理和销售潜力的示范。
视觉体验上，从色彩到空间设计方面，萃工厂由其品牌理念出发，主色调运用黄咖色和太空灰，整体呈现出品牌一贯的科技、时尚简约的调性。在细节处也加入了不少心思。萃工厂把品牌门店视为品牌体验的重要阵地，简约规整的陈列物件，与产品自然专业的风格完美融合。
店铺的品类划分也相当清晰，护肤、彩妆、面膜、个护、工具、个性、健康、香氛等8大厂牌系列产品。并且因开放式的空间设计使每个分区的产品都全面对外。在外面就能很清楚的看到店铺的产品，这一空间上的设计更加拉近消费者距离。
体验区的设置也是独具一格，在护肤区，萃工厂放置了肌肤检测仪。合理地运用科技更好更准确的分析出消费者肌肤的问题，从而为消费者提出真正适合自己的肌肤解决方案。而彩妆区真正发挥了萃工厂肌肤上的互动功能，萃工厂相当简约、精致的桌椅设置也让不少顾客都愿意坐下来体验产品，进一步增强顾客粘性。萃工厂对于首家单品牌门店的运营非常重视，据门店负责人透露，该店每天都会将用户的数据及时反馈给总部，定期调整陈列及活动。
对于萃工厂而言，单品牌店着重于品牌形象塑造，同时也突出体验价值，单品牌的门店对品牌的发展越来越具有主要的战略意义。“相信在用户的不断积累与服务的长期坚持下，萃工厂首家单品牌店的运营与收益能为全国销售网点起到示范性作用”。
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